議  、最新重返再進(jìn)場景單一等問題 ，最新重返再進(jìn)最終陷入閉店潮與市場退出的窘境 。數(shù)據(jù)顯示，年上半年茅臺冰淇淋事業(yè)部解散  ，醬香拿鐵逐步退出市場 ，跨界業(yè)務(wù)的收入在茅臺千億級營收中占比不足，未能形成可持續(xù)增長點 。失敗根源在于產(chǎn)品邏輯與品牌調(diào)性割裂茅臺的核心價值在于稀缺性與歷史感 ，而冰淇淋 、咖啡等快消品難以承載這一文化厚度