茅臺文旅是中國貴州茅臺酒廠有限責(zé)任公司的全資子公司，歐協(xié)聚焦酒旅融合、歐協(xié)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)及文化活動運(yùn)營 ，其背后實(shí)控人是貴州省國資監(jiān)督管理委員會 。圖源企查查因此 ，茅臺這次選擇張藝興代言文旅業(yè)務(wù)試水年輕化 ，而非直接代言主品牌 ，體現(xiàn)了茅臺策略的轉(zhuǎn)變以文旅業(yè)務(wù)為試驗(yàn)田，通過文化重構(gòu)迂回滲透年輕市場